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發布日期︰2020-08-18 瀏覽次數︰3422

8月17日,在“七夕”即將到來之際,新華社快看直播頻道推出以“世間美好,因緣而盛”為主題的《中國節•中國緣》七夕特輯。中國民俗學會副會長、清華大學歷史系教授劉曉峰,北京語言大學人文學院教授劉宗迪走進今世緣,與今世緣酒業黨委副書記倪從春共話七夕文化中的“緣”。在近一小時的直播中,廣大網友踴躍參與、積極評論,共同感受中華傳統節日中緣文化的美妙。


今世緣企業文化廣場


作為中國白酒文化營銷的倡導者和先行者,今世緣酒業一直把打造最具影響力的文化品牌作為企業的願景之一,以“緣”為品牌文化核心,注重緣文化與酒文化的融合,走出了具有今世緣特色的發展道路,創造了中國白酒業的“今世緣現象”。

千里相聚,尋緣話緣。嘉賓們和景區講解員相聚在今世緣企業文化廣場,了解今世緣獨具特色的緣文化。隨後,觀眾跟隨鏡頭來到今世緣美酒銀行。美酒銀行以“為緣珍藏、為愛定制”的情感價值訴求,為客戶提供高檔白酒的產品定制、代儲、零取、轉讓等多種個性化服務,幫助客戶深入體驗酒文化,實現美酒收藏,享受投資增值,展示了中國白酒產業的磅礡氣勢和中國酒緣文化的美學意蘊。


參加直播的嘉賓在今世緣美酒銀行


劉曉峰教授感慨道,一粒糧食從種下到成熟,再經過多種工序化為一滴酒,人們喝到就是最大的緣分,一粒糧食和我們結下的緣就是今世緣。正可謂粒粒皆辛苦,滴滴暖人心。

在了解了美酒銀行的建築造型俯瞰呈現為“幀弊趾螅 踝詰轄淌詒硎荊 泄俗釹M男腋>褪歉B皇儐玻 簿褪侵泄說男腋V 唬 導噬舷簿褪竅步崍莢怠/span>

世間美好,因緣而盛。在今世緣展示中心,今世緣酒業黨委副書記倪從春帶領嘉賓們了解今世緣因緣而生、隨緣而盛的創業發展歷程。倪從春說,“緣”是今世緣品牌的核心價值,傳播弘揚緣文化一直作為今世緣的文化使命。今世緣的“緣”,是並肩走過的一條路,不僅要有緣千里來相會,更要珍惜緣分。作為一個企業,要有家國情懷,還要有溫度,就像是今世緣大門的字“釀美酒、結善緣”。劉曉峰教授認為,好的緣越來越多,生活就會越來越美好。


中國民俗學會副會長、清華大學歷史系教授劉曉峰(中),北京語言大學人文學院教授劉宗迪(左),今世緣酒業黨委副書記倪從春(右)共話七夕文化中的“緣”。


七夕緣,是金風玉露的相逢,是銀漢迢迢的牽掛,是彼此融合的調和。就傳統節日七夕,劉曉峰表示,現在的“七夕”被大眾稱為“情人節”,其實七夕節是乞巧節。古人男耕女織,穿衣需要經過種桑、養蠶、紡線、織布等過程才能做成衣服,這個過程需要一年的時間,春季男人開始耕種,7月份之後天氣漸冷,女人開始織布,“七夕”就是由此而來。

劉宗迪表示,七夕的起源與牛郎織女的故事關系很深。牛郎和織女,一個是凡人,一個是仙女,雖然他們被迫分開,但是仍然保持對彼此感情的忠貞。牛郎織女的故事對中國傳統婚姻文化做了很好的詮釋,那就是相互守望,重情重緣。

倪從春說,牛郎織女的故事是一個人與人結緣的故事,體現了情緣的美好,善緣的偉大。喜鵲搭橋就是把“緣”化為實物,變成相互之間的紐帶。“緣”不僅盛載了幸福喜慶的歡聚時刻,更承載了人類共同體的景願。因為有緣,人與人之間更加和諧;因為有緣,世界更加美好;因為有緣,萬物更加昌盛。今世緣就是要汲取中國傳統文化的營養,服務社會。




屏前幕後,隔空品緣。直播過程中,嘉賓共同討論七夕文化的價值,妙語連珠。觀眾紛紛發言,積極表達自己對緣文化的見解。一場別開生面的線上緣文化沙龍,讓五湖四海的人們緊緊相連。

每個傳統節日,都有著對應的“緣”。2019年,今世緣依托新華社媒體平台,把緣文化融入中華傳統節日,創意《中國節•中國緣》系列傳播活動,以節日蘊涵的緣,喚醒對歷史的思考、對現實的關照,增添人倫情愫,珍惜美好緣分,舒展華夏兒女的家國情懷。《中國節•中國緣》七夕特輯“世間美好,因緣而盛”直播活動由新華社民族品牌工程辦公室主辦,半月談新媒體中心承辦。

(王小丹  高子媛)