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發布日期︰2020-09-07 瀏覽次數︰2398

這是一個極具想象力的時代,也是需要想象力的時代,很多事情都會突破認知。

2019年8月,國緣V9正式上市,中國白酒一個全新的品類“清雅醬香”飄向四面八方。一年來,被今世緣酒業賦予特殊戰略意義的國緣V9以從容灑脫的姿態為“清雅”定位,溫婉解讀中華美酒的意蘊,給高端白酒市場帶來了一縷別樣風情,也為“醬香”品質創新提供了樣本。

無限風光在“高端”

山高自有客行路,水深自有渡船人。中國白酒行業正走向存量競爭加劇、頭部競爭加快的新時期,產業加速整合,市場向優質品牌集中。搶佔“黃金賽道”,參與“頭部競爭”,擁有“塔尖”話語權,已成為名酒企業爭取未來競爭優勢的必由之路。

登高而招見者遠。今世緣酒業對品牌高端價值的探索,可謂先知先覺。1996年創立的今世緣品牌,“地球”產品市場表現價近200元;2004年國緣品牌誕生,“四開國緣”市場表現價超過500元。這在當時的行業環境、市場環境中,幾乎不可思議。奮力奔跑的今世緣人在競爭中攻城拔寨,爭先進位,取得了讓行業刮目相看的業績。從2008年起躋身行業“十強”,實現了彎道超車。


今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理周素明在上海舉行的“國緣V9”清雅醬香高端峰會上


“頭部競爭的本質是戰略之爭,戰略之爭的本質是站在未來看現在。今世緣要有更好的未來,就必須積極參與頭部競爭。”在國緣V9上市聯誼會上,今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理周素明的話語鏗鏘有力。

“站在未來看現在”。高端白酒的塑造,源于品牌價值的提升。時過境遷,今世緣意識到在腰部賽道上“彎道超車”已經出現“堵車”,要實現提質增效,必須升維思考,升維競爭,尋找新的生存法則,專心打磨產品核心競爭力。國緣V9不僅是拉升品牌張力的戰略性產品,也是今世緣酒業實現高質量發展的新動能,是“換道奔跑”的開始。

釀健康酒、健康飲酒、飲酒健康是酒道,是高雅生活的表現。如今“少喝酒,喝好酒”、追求健康的消費理念深入人心,消費者對中高端白酒的消費需求日益見長。

周素明認為,人民群眾追求美好生活的願望十分強烈,高端白酒將迎來較大擴容。隨著中國綜合實力不斷增強,政府激發市場活力、推動消費穩定增長配套舉措的相繼實施,這些都將為高端品牌國緣提供更多的機緣。

追求高品質產品已經成為消費升級的核心特征。“入列高端,產品是營銷的本源,酒的品質是喝得出來的,要認認真真做酒。”盛初集團董事長王朝成表示。國緣V9從消費者角度出發,立足行業發展,創造品類,形成差異化,將品質的故事無形傳播給消費者,這是高端品牌價值的創新,也是破局高端的利器。

人間至味是“清雅”

高端白酒不僅僅具備高品質,而且要有個性化。國緣V9是中國白酒行業首創的清雅醬香高端白酒,凝聚著中國酒業大國工匠的心血與智慧。


 中國白酒首席品酒師、中國白酒大師、今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰博士在品鑒貯存的國緣V9原酒


在中國文化中,“清”是一種境界,清正、清明、清白,自然清新、心靈清淨,社會清平;“雅”是一種積澱、一種氣質、一種修養。清雅于酒,溫潤剔透,綿長甘醇,清澈雅致,情緣融融,是對自然,對萬物的態度,是情趣、品位、內涵的疊加,是由內及外散發出來的知性與淡定。

一方水土孕育一方美酒。淮安,中國南北地理分界線。這里江河湖海融會貫通,南北人文風情交融,是世界最佳蒸餾酒釀造產區之一、江淮黃金釀酒帶。獨特的地理人文環境為美酒釀造賦予不可復制的酒之韻、酒之緣。千百年來,酒緣相依,酒香緣濃,文以酒盛,業隨緣旺。

“今世緣在技術和產品創新及引領方面做了大量的工作,是行業一面創新旗幟。”江南大學副校長、中國微生物學會黴工程專業委員會副主任徐岩說。

創新是企業家精神的核心。2001年,今世緣開啟清雅醬香型白酒釀造工藝的創新,歷經18年科研攻關,匠心釀就具有獨特品鑒體驗的清雅醬香。


今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰博士(左)領餃的科研團隊在組織品鑒交流


一粒糧食到一杯美酒,是時間的醞釀,是匠心的創造。光陰的故事,是守正與創新。談及國緣V9的風格特色,中國白酒首席品酒師、中國白酒大師、今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰博士說,中國白酒的核心文化在于表達和分享。清雅醬香擁有  類、 烯類物質等更多的健康因子,在保持醬香型酒幽雅、細膩風格的同時,其清雅、飄逸的風格特點,契合中產精英階層的消費心智,順應健康化、輕松化愉悅飲酒需求,又符合年輕化、時尚化消費需求。

2019年7月28日,“清雅醬香型白酒”釀造釀造工藝創新成果在北京通過專家鑒定,釀造工藝達到國際領先水平,開創了醬香型白酒釀造新的里程碑。

專家認為,國緣V9突破了傳統醬香型白酒釀造工藝、生產方式及產地限制,是今世緣基于自身所處區域的特色和優勢,借助一系列科技創新手段,建立的以口感為基礎的清雅醬香新品類,不僅更加符合高端消費者已經普遍形成的以口感評價產品的偏好,同時也為醬香型白酒未來新格局的解構與重塑,打開了一片新的天地。

“國緣清雅醬香白酒無論是工藝創新還是對智能化生產的應用,都為行業起到了標桿作用。國緣V9口感清爽甜潤,又不失醬香的醇厚幽雅,是醬香白酒的一大創舉。” 中國工程院院士、北京工商大學校長孫寶國表示。

今年2月17日,中國酒業協會批準發布了《清雅醬香型白酒》團體標準(T/CBJ2107-2020),這不僅為引領和加大清雅醬香型白酒在行業的推廣與應用提供了標準支撐,也讓國緣V9站穩了清雅醬香品類的話語權。

“今世緣酒業是中國白酒技術創新的一個重要代表,國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個性化品質表達的創領者。”中國酒業協會理事長宋書玉考察今世緣發展情況時表示。

中國食品工業協會黨委書記、白酒專業委員會常務副會長馬勇認為,國緣V9是近年來白酒行業難得一見的優秀產品。

國緣V9用創新構建競爭防線,贏得行業話語權。一方面體現了國緣創牌以來厚重深遠的品牌影響力,另一方面也彰顯了國緣V9獨特的品質魅力。

驚濤拍岸看“後浪”

海闊憑魚躍,天高任鳥飛。白酒作為中國感情圈層的重要消費品,國緣V9從上市之初便展開了系列品牌活動,為品牌賦能,不斷推動品牌價值提升。


在新華媒體創意工場舉行的“國緣V9”號衛星冠名儀式


與大事結緣。2019年9月19日,中國酒泉衛星發射中心。“國緣V9”號衛星搭載長征十一號運載火箭飛天。國緣V9在浩瀚宇宙盡顯光芒,對提升國緣品牌的高端佔位具有重要意義。

同成功相伴。創新運營“國緣V享薈”高端客服平台,對接高端文化資源,在重點城市舉辦多場線下高端品鑒會,加強與消費者互動,圈粉目標人群,傳播市場口碑,成功構建了高端消費意見領袖圈。


向援鄂醫療隊隊員贈送特制“國緣V9”


為英雄干杯。2020年4月,向江甦援鄂醫療隊全體隊員贈送特別定制版國緣V9,為凱旋英雄祝捷,展現與國同行的家國情懷。

2019年8月,國緣V9形象宣傳片點亮美國紐約時代廣場,向世界展示中國白酒的清雅醇香,彰顯“中國國緣,緣結天下”的文化理念。

2019年12月,“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴在法國巴黎半島酒店舉行,國緣V9飄香塞納河畔,譜寫了清雅與浪漫的協奏曲。


在法國巴黎半島酒店舉行的“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴


品質決定品牌的強度,創新決定品牌的高度。歷經一年成長,國緣V9以口碑立身,品質說話,逐步形成了極具辨識度的品牌標簽和差異化品質特色,成為高端白酒新的價值典範。

從今年上半年表現看,新冠肺炎疫情不僅考驗了企業的內功和成色,更是對企業底氣和信心的淬煉。特殊時期的白酒行業也在發生著微妙變化,進入“強分化”新周期,高端品牌穩定向上,即便在疫情期間仍保持成長性。中國白酒行業的銷售收入、經營利潤正在向優勢產區、名優品牌、核心單品集中。

今世緣發布的半年報顯示,國緣系列銷售佔比提升至約75%。其中國緣V 系列佔國緣品牌的比重提升至約8%,產品結構持續上移,國緣V9銷售遠超預期。面臨疫情“黑天鵝”,國緣V9這支績優股作為破局高端化的新引擎,正展現出潛藏的能量,一抹亮眼的風景。

長風破浪會有時,直掛雲帆濟滄海。今世緣酒業正以國緣V9為突破點,系統謀劃國緣V系攻堅戰,乘風破浪,洶涌奔騰,誓與長天共一色。